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搜索引擎優化培訓

時間:2017-10-06 08:18   編輯:海瑤seo培訓

搜索引擎優化培訓


     SEO(Search Engine Optimization):漢譯為搜索引擎優化。搜索引擎優化是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目前網站在有關搜索引擎內的自然排名的方式。SEO的目的理解是:為網站提供生態式的自我營銷解決方案,讓網站在行業內占據領先地位,從而獲得品牌收益;SEO包含站外SEO和站內SEO兩方面;SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量,從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規劃,使網站更適合搜索引擎的索引原則的行為;使網站更適合搜索引擎的索引原則又被稱為對搜索引擎優化,對搜索引擎優化不僅能夠提高SEO的效果,還會使搜索引擎中顯示的網站相關信息對用戶來說更具有吸引力。
 


注:搜索引擎優化培訓 本視頻主要講解外鏈怎么做才能達到事半功倍的效果

網站0排名的優化操作技巧:
http://www.uhopf.tw/news/6.html
 

中文名

搜索引擎優化

外文名

Search Engine Optimization

誕生時間

1994-1997年

別 稱

網站優化技術

簡 稱

SEO

作 用

提高有效訪問量

定 義

排名 關健詞優化

目錄

1 主要工作

2 引擎排名

3 發展歷史

4 發展狀況

▪ 第一階段

▪ 第二階段

▪ 第三階段

▪ 第四階段

5 發展現狀

6 優化潮流

7 各大特點

8 優化知識

▪ 網站url

▪ title信息

▪ meta信息

▪ 圖片alt

▪ flash信息

▪ frame框架

9 白帽與黑帽

▪ 須遵循原則

▪ 黑帽八種形式

10 常用方法

11 寫作技巧

12 國外SEO

13 域名和空間

14 錯誤問題

15 排名因素

▪ 內部因素

▪ 外部因素

16 SEO操作

▪ 站外SEO

▪ 站內SEO

17 優化目的

18 SEO營銷

▪ SEO整站優化

▪ 操作法則

19 策略

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主要工作

搜索引擎優化體系搜索引擎優化體系

通過了解各類搜索引擎[1] 抓取互聯網頁面、進行索引以及確定其對特定關鍵詞搜索結果排名等技術,來對網頁進行相關的優化,使其提高搜索引擎排名,從而提高網站訪問量,最終提升網站的銷售或宣傳的效果。搜索引擎優化對于任何一家網站來說,要想在網站推廣中取得成功,搜索引擎優化都是至為關鍵的一項任務。同時,隨著搜索引擎不斷變換它們的排名算法規則,每次算法上的改變都會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山,而失去排名的直接后果就是失去了網站固有的可觀訪問量。

通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術,來對網頁內容進行相關的優化,使其符合用戶瀏覽習慣,在不損害用戶體驗的情況下提高搜索引擎排名,從而提高網站訪問量,最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。所謂“針對搜尋引擎優化處理”,是為了要讓網站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對,然后再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式,呈現給搜索者。由于不少研究發現,搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最開始的幾項條目,所以不少商業網站都希望透過各種形式來干擾搜索引擎的排序。搜索引擎優化專家“一來勝”認為,在網站里尤以各種依靠廣告為生的網站最甚。SEO技術被很多目光短淺的人,用一些SEO作弊的不正當手段,犧牲用戶體驗,一味迎合搜索引擎的缺陷,來提高排名,這種SEO方法是不可取的,最終也會受到用戶的唾棄。

在國外,SEO開展較早,那些專門從事SEO的技術人員被Google稱之為“Search Engine Optimizers”,簡稱SEOers。由于Google是世界最大搜索引擎提供商,所以Google也成為了全世界SEOers的主要研究對像,為此Google官方網站專門有一頁介紹SEO,并表明Google對SEO的態度。

對于任何一家網站來說,要想在網站推廣中取得成功,搜索引擎優化是最為關鍵的一項任務。同時,隨著搜索引擎不斷變換它們的排名算法規則,每次算法上的改變都可能會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山,而失去排名的直接后果就是失去了網站固有的可觀訪問量。所以每次搜索引擎算法的改變,都會在網站之中引起不小的騷動和焦慮。我們可以說,搜索引擎優化也成了一個愈來愈復雜的任務。

搜索引擎優化

一、內部優化

(1)META標簽優化:例如:TITLE,KEYWORDS,DESCRIPTION等的優化

(2)內部鏈接的優化,包括相關性鏈接(Tag標簽),錨文本鏈接,各導航鏈接,及圖片鏈接

(3)網站內容更新:每天保持站內的更新(主要是文章的更新等)

二、外部優化

(1)外部鏈接類別:博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、相關信息網等盡量保持鏈接的多樣性

(2)外鏈運營:每天添加一定數量的外部鏈接,使關鍵詞排名穩定提升。

(3)外鏈選擇:與一些和你網站相關性比較高,整體質量比較好的網站交換友情鏈接,鞏固穩定關鍵詞排名

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引擎排名

搜索引擎優化搜索引擎優化

SEO[2] 是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段,使網站各項基本要素適合搜索引擎檢索原則并且對用戶更友好(Search Engine Friendly),從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序從屬于SEM(搜索引擎營銷)。SEO的中文意思是搜索引擎優化。通俗理解是:通過總結搜索引擎的排名規律,對網站進行合理優化,使你的網站在百度和Google的排名提高,讓搜索引擎給你帶來客戶。深刻理解是:通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營銷思路,為網站提供生態式的自我營銷解決方案,讓網站在行業內占據領先地位,從而獲得品牌收益。

搜索引擎根據一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯網上搜集信息,在對信息進行組織和處理后,為用戶提供檢索服務,將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統。學習搜索引擎優化SEO,必須先了解什么是搜索引擎。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎與免費鏈接列表等

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發展歷史

搜索引擎優化(SEO)不是突然出現的一個技術,而是和搜索引擎同步發展起來的,兩者的關系雖然不能說是“矛和盾”的關系,但是可以肯定的是,因為有SEO才使得搜索引擎技術能夠變得更完善。

一、1994-1997年:雅虎誕生與SEO誕生

1993年8月,Lycos推出了基于搜索機器人的數據發現技術,并支持搜索結果相關性排序額,它還第一次讓搜索引擎能夠使用網頁自動摘要。

1995年底,Alta Vista推出,由于它具備大量的新的搜索功能,深受大眾好評,Alta Vista是第一個支持自然語言搜索,具備了基于網頁內容分析、智能處理的能力,第一個實現高級搜索語法的搜索引擎(如AND,OR,NOR等),同時還能搜索新聞群組中的內容,還能搜索圖片。

這一階段也是yahoo發展的初期階段,大多數人在這個時候對搜索并不熟悉,也不太知道有搜索引擎這回事,但是對于yahoo,大多數人則有所了解,尋找網站就上Yahoo。所以,將你的網站送到Yahoo是很必要的,在此階段,只要你的網站基本有個模樣,有一定的可看性,一般只要向Yahoo提交地址,72小時內就能出現在Yahoo目錄上。Yahoo對所有的網站進行人工歸類,一般是按照字母順序排列網站,自然開頭為“A”的網站排到開頭為“B”的前面,而有兩個A的網站,排在有A和B的網站前面,比如,American Airlines的網站不僅排在Bank of America的前面,而且也排在American Basketball Association前面。所以,大批網站就以追求A字來命名。這是搜索引擎優化的雛形。這個邏輯和黃頁電話號碼的排名邏輯一樣。

在這一階段,Yahoo的欄目編輯們也在網上積極搜索新的網站,豐富他們的數據庫,而他們的搜索都是人工的,最典型的方法就是從一個網站的鏈接去訪問另外一個網站。遇到一個好的網站,他們就給站主發電子郵件,歡迎站主登錄,而且都是免費的。

這些Yahoo編輯訪問網站的行為和我們今天看到的搜索引擎蜘蛛和機器人的形式是一樣的孜孜不倦。有個Yahoo編輯這么關心你的網站,比你還著急登錄你的網站,而且一文不收,這個在今天是無法想象的。你的網站登錄后,你還可以隨時更改登錄的信息,一般72小時就得到了更新。

值得一提的是,雖然在這個時期中文網站很少,而且大多數是美國的中文網和在臺灣的網站,但是Yahoo顯然注意到中文網站的未來,而且迅速有個中文譯名“雅虎”,而這個不僅僅是因為它的創始人是楊致遠。

這一階段也是SEO的雛形時期。網上網下出現了一些論文,討論文字對應、數據挖掘和對搜索引擎程序員的訪談。人們初步有了讓網頁內容符合搜索引擎數據庫原理的模糊意識。同樣,將網站收錄到搜索引擎也是很容易的,你的網頁只要關鍵詞的使用達到一定密度就輕而易舉地排列在搜索引擎上了。

值得一提的是,搜索引擎InfoSeek首次做到每日更新。早晨八點你提交網站,下午就被收錄,第二天就能出現在搜索之中。正是因為這么快的更新和這么容易的提交收錄,大量的站主開始變著法子頻繁登錄不同的網址,英文出現Spam這個詞來形容站主不負責地制造泛濫的垃圾,很快使這些搜索引擎吃不消。

所以,SEO從一開始就是黑白兩道開始的。白的,英文里是white-hat,就是按照能夠悟出的搜索引擎原理來合理地調整自己的網站,使搜索引擎能收錄并得到好的曝光。黑道,英文叫black-hat,這類優化者仿佛是黑客,尋找搜索引擎的弱點,力圖將混淆的信息強塞給搜索引擎,從而為真實的網站提高曝光機會。

這個時期,因為強大的利潤誘惑,成人網站可以說是帶頭去“黑”搜索引擎。所以SEO和搜索引擎從一開始就是愛和恨的關系,這個時期,收費的網站優化服務也開始在美國出現。

在中文搜索引擎領域,中國的起步其實并不晚。1996年8月成立的搜狐公司是最早參與做類似Yahoo的管理信息分類導航的網站,曾一度有“出門找地圖,上網找搜狐”的美譽。

這個時候,沒有人注意在斯坦福大學的一個宿舍里,兩個聰明的學生正在慢慢孕育一個令世界矚目的新型搜索引擎。他們發明了一個新的叫PageRank的理論,來重新塑造搜索引擎。這個新型搜索引擎就是現在的Google。

二、1998-1999年:Google和SEO理論浮現

這一階段,美國的互聯網大會開始有一些關于網站優化的文章發表。這些文章開始關注到鏈接流行度(Link Popularity)、名錄網站鏈接(Directory Listing)的意義。這段時間,搜索引擎也知道了需要限制人們的網站提交來防止垃圾網站的泛濫,于是開始組織反擊。

Alta Vista開始大規模剔除含有“我們來優化”或者“我們來推廣”這類文字的網頁。SEO的實踐者開始意識到,要破解搜索引擎的原理越來越難。在1999年將一個網站提升到前十名要比在1998年難上十倍。搜索引擎開始更多關注鏈接流行度的意義。

Google也在1998年收到了第一張十萬美元的風險投資,搬出了斯坦福校園,正式命名為Google公司,域名也從google.stanford. edu變成google. com。這個新的搜索引擎衡量網站的重要性首次將鏈接流行度作為排名的標準之一。

1999年5月,英國的FAST公司推出ALLTheWeb搜索引擎。它的網頁搜索可利用ODP自動分類,支持Flash和PDF文件搜索,支持多語言搜索,還提供新聞搜索、圖像搜索、視頻、MP3和FTP搜索,擁有極其強大的高級搜索功能。這么強大的功能使它成為最流行的搜索引擎之一。

這一階段的初期,搜索引擎也開始了多元化的進程,開始設立多語種的網站,比如AltaVista就率先開始了拉丁語的版本。臺灣中正大學吳升教授所領導的GAIS實驗室于1998年1月創立了OpenFind中文搜索引擎。它是最早開發的中文智能搜索引擎,號稱能抓取全球最多的網頁并開始進入英文搜索引擎。

1999年Google獲得了兩千五百萬的資金,開始全力發展,并且已經在每天處理50萬次搜索,這個投資也使Google再次搬家到舊金山——硅谷地區叫Palo Alto的城市。Google也開始結識合作伙伴,從AOL到Netscape不久,Google再次搬家到的全球總部依然是舊金山——硅谷叫Mountain View的城市。這時候的搜索引擎開始設法控制市場,廣告廣泛地出現在搜索引擎上。這引起了許多搜索者的反感,因為大家還是在用56KB modem上網,大量的廣告使網站頁面出現的太慢。

Google發現了這個影響搜索步伐的致命的問題。簡潔的網頁設計使眾人耳目一新,飛快地搜索速度更使得各個站主奔走相告,每個站主論壇都充滿了對Google的極好評價,雜志的采訪也是接連不斷地對Google進行推薦,Google的全面演出就正式登臺了。

三、百度和搜索引擎的革新

從2000年開始,登錄一個網站到搜索引擎花的時間是越來越長。搜索引擎熱衷于收費服務,從一個新的搜索引擎Inktomi到Alta Vista都染上了金錢。與此同時,搜索者希望有一個搜索引擎能真正地給他們帶來有用的信息。Google沒有辜負人民的期望,它的精確搜索開始鞏固它在搜索引擎中的地位。

首先出局的是InfoSeek,這個InfoSeek在1998被迪士尼公司買下,變成Go. com。從那以后,InfoSeek被拋棄,而Go. com也使用Yahoo搜索來代替。在1999年,InfoSeek的一位華人工程師離開了這個搜索引擎而駛向北京,他力圖要創立一個“中國人自己”的搜索引擎,并且受一句中國古詞“眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處”的啟發,將中國人的搜索引擎起名叫“百度”。這個工程師就是百度的創始人之一—李彥宏。

李彥宏自己就是新一代的搜索技術專家,他早在1996年就解決了如何將基于網頁質量的排序與基于相關性排序完美結合的問題,并獲得美國專利。百度公司結合硅谷搜索引擎人才精英,依托北京最優秀的軟件人才,開發了大型商業化的中文搜索引擎,中文搜索從此與英文搜索站在了同一起跑線上,同時,百度搜索巧妙地解決了數據更新的瓶頸,整個中文網頁的數據庫可以最快每天更新一次。

2000年也是Flash動畫、JavaScript特技Rollover和動態圖片的流行之年。這些動態的形式讓人喜愛,但是很少有人知道,搜索引擎不能認識這些,搜索引擎只能閱讀文字,而非這些感官的創意,因為它們一直是在模擬人的閱讀方式,但是卻無法模擬人的感知,直到今天,搜索引擎也沒有解決這個問題。

從這一年開始,實際上,向搜索引擎呈交新的網站不需要按照以前那樣在搜索引擎的頁面上填寫“ADD URL”,搜索引擎已經能從一個存在的網站上發現新網站的鏈接來訪問并收錄。在這個時候,SEO實踐者也開始知道,如果網站能被目錄導航站(Directory),特別是開放目錄ODP(Open Directory Project)收錄,將非常有助于搜索排名的提升。最知名的ODP是DMOZ(www. dmoz. org),由尼克·斯冠塔河鮑勃·圖爾兩位Sun公司的工程師在1998年創辦,它是一個人工來收錄網站進行分類的目錄網站。在這點上,它的組成和Yahoo是一樣的。

不同的是,它是由全球的站主自己做編輯來維護的,而Yahoo是由專業編輯來維護的。關于DMOZ,搜索引擎青睞DMOZ,是因為經過人工分析的網站的可信度自然要高于搜索引擎蜘蛛和機器人來獲取的網站信息可靠。

2001年的收費登錄大為紅火。搜索引擎市場經歷大清洗,人們開始拋棄搜索引擎Hotbot,Alta Vista和Excite。Alta Vista試圖仿效Google方式來重新回到縮小版的搜索引擎,但是這個垂死掙扎非常痛苦地失敗了,并在2003年被Yahoo收購。Inktomi也失去了好幾個應用伙伴,急劇走下坡路,2004年同樣被Yahoo收購,而且成為了今天Yahoo搜索的主要核心技術。

四、2002-2007年:Google Dance和SEO的不眠之夜

其實在2001年,敏感的站主和SEO實踐者感覺到了一個從未有過的現象。有些人對網站在Google上的排名一夜之間消失,而有的網站則名列首位。這個現象幾乎是每月一次。后來,人們知道,這就是Google定期地更新它的索引(Index)的距離活動,給人的感覺就像跳舞一樣,因此被SEO實踐者稱為Google Dance。

正是因為有Google Dance,每個SEO實踐者都在Google更新的那個晚上熬夜地看自己的SEO成果能否在Google上實現。每次更新有贏家和輸家,網上SEO論壇總有成千上萬的討論,期望知道下次更新能有什么可以預料的,或者猜測更新的具體日期。

搜索引擎在這個階段中遇到更嚴重的泛濫問題。SEO實踐者大量采用門戶網頁(Doorway Page)、重復網站(Duplicate Website)、偽裝網頁(Cloaked Page)、隱藏鏈接(Hidden Links)等來試圖欺騙Google。另外,DMOZ被Google作為一個重要的收錄新網站的渠道,DMOZ也被注入許多垃圾網站。

2002年是大量SEO被濫用的一年。但是,搜索引擎從這些與SEO非法實踐的斗爭中不斷豐富自己的辨別技術,對抓住的網站拒絕收錄,已經收錄的則給予剔除。但是這個封鎖也冤枉了不少誠實的SEO網站。

在中國,百度于2001年9月開始提供公共搜索服務,并成功地使搜狐和新浪開始使用它的搜索技術。同時,它還提供新聞搜索服務,迅速擴大用戶群。

2003年,越來越多的網站設計對Flash的應用有了謹慎的態度。這一年也是搜索引擎繼續反擊垃圾泛濫的一年。許多SEO實踐者明白黑帽技術(black-hat)已經行不通,而是要扎扎實實地真正提高網站的素質。

Google在2003年更是擠掉了AltaVista和Inktomi,成為獨大。Google誕生于一個搜索引擎紛雜的時代,在那個時代,像Alta Vista等搜索引擎對自己的市場份額太具信心而懶得變化。Google由各個站主和SEO實踐者宣揚,從而一舉后來居上。Google開始反擊垃圾泛濫,矛頭直接對向曾經支持它的這些站主和SEO實踐者。這些人成了Google成功的犧牲品。

2003年的Google的“佛羅里達更新”(Florida Update)真是讓全世界的站主領教了Google的厲害。倘若強烈颶風一般,Florida Update一夜之間讓千萬個網站從搜索中消失或者從前十名刮到100頁以后。這個發生在11月16日的更新,尤其對寄希望在即將來臨的圣誕節狠賺一筆的電子商務網站損失慘重。Google的這個更新是反擊垃圾網站和不法SEO行為的一次重要戰役。

然而,由于使用的過濾器(filter)不完美,沖擊了很多無辜網站。之所以叫“佛羅里達更新”,是因為這個更新由Google在佛羅里達的數據中心開始的。

之后,2004年1月叫做“Austin Update”的余波同樣也對相當多的網站造成沖擊。霎時間,所以SEO實踐者都突然搖身變成了Google Adwords的專家,大家不能不依靠Google廣告來維持這段節日期間的銷售。

關于這兩個歷史性的Google更新,給了許多SEO實踐者相當大的教訓。規規矩矩地從改善網站本身的素質而不是投機取巧,成為了SEO唯一可行的方法。PPC也穩定的成為營銷策略中的重要手段,而SEO也成為搜索引擎營銷(SEM)的一部分。

Yahoo在這個時候決定與Google正式分道揚鑣。長久以來,為了彌補自己靠人工收錄網站的不足,Yahoo一直采用Google的技術來提供網絡搜索。Yahoo顯示陸續購入Alta Vista,AllTheWeb和Inktomi公司,讓人覺察到Yahoo的心情——它是否間接養大了Google?它的手上還有20%Google的股份!終于,在2004年2月16日,Yahoo出售了Google股份,正式告別Google,走上自己開發搜索引擎的道路。

同年,2004年9月12日,Google推出簡體及繁體兩種中文版本的搜索引擎。

進入2005年,最大的變化是Google Update不再是定期的活動,而是逐漸地成為每天的遞進更新。劇烈的變化不再看見。SEO實踐者能夠很快看到自己的努力是否出現了效果。遵循搜索引擎的紀律,以合理的方法來調整、提高網站的結構和內容,成為唯一能夠保證網站穩定的方法。更重要的是,遵循這些規范操作而優化的網站,不僅在Google上排名良好,還會在Yahoo和MSN上也具有不錯的結果。中文網站,如果扎實地做好網站的素質,也會在百度的排名上獲益。

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發展狀況

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第一階段

從03年初到04年底,這個時候中國專業從事seo的人數很少,google也剛剛進入中國不久,seo技術來源于網易的車東外國翻譯.這個時候的google排名技術是純粹的GOOGLE優化,只要修改標題,標簽,進行關鍵詞加粗,網頁之間的相互鏈接處理一下,排名就很快躍居首頁甚至第一的位置.如今這些技術已經成為SEO培訓的第一課了。

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第二階段

從04年底到05年上半年,這個時候全國已經涌現出上百家seo公司,這個時候僅僅優化已經遠遠不能達到客戶的要求,除了基本的優化還需要借助一些英文的鏈接和留言板,在這個時候有些先知先覺者已經開始在使用blog了,而且取得了不錯的效果.

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第三階段

從05年下半年至06年9月,在這個時期是最混亂的時期,中國的seo行業甚至出現了倒退,05年的留言板群發到06年,上半年的htm的blog泛濫,到06年七、八月份google大更新后,htm的blog失去了往日的威力,效果趨于平庸,很多seo將blog和英文鏈接的結合走出了這次更新的陰影.這次更新后留言板在google排名中的作用略有提升.但是不足以改變排名結果.這個時候通告和pblog的出現慢慢成為了技術主流.

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第四階段

06年9月至今.隨著seo培訓的興起,seo技術越來越普及化,這個時候僅僅靠優化和人工發鏈接已經落伍了,大批先進的群發軟件在慢慢代替著大量繁瑣的手工工作.seo公司在各個地方都開始發展起來,有些網絡公司都開始有了一個專門的seo部門(這也是李彥宏前不久的一個會議上說到的未來的發展趨勢)。

不可否認,SEO猶如雨后春筍般在快速的發展,然而,我們可以看得出中國的SEO發展還是存在很多問題:

1、從事這方面的人不多,也不專業。

2、未形成規模。

3、多是作坊式經營,即主要是對本公司的網站進行一定的修改,就說成所謂為網站優化。

4、有專業的公司,但規模不大、技術也一般。

SEO進入中國不到5年,SEO行業尚處于初級發展階段:

1.SEO優化公司規模小且自身不斷分化,難以成長形成規模;

2.SEO優化技術停留在網上流傳的優化技巧,缺乏整體規劃和SEO策略;

3.SEO優化服務對象以中小企業為主并有明顯的地域性;

4.SEO市場價格混亂無序,局部形成惡性競爭;

5.SEO優化行業缺乏自律,服務品質良莠不齊,鮮有品牌。

在這一過程中,整個市場將出現這樣一些趨勢:

1.SEO不再是新概念,被大部分的企業公司全面接受;

2. SEO公司與普通的網絡公司相互滲透融合;

3. 各類行業門戶網站公司擁有自己的SEO團隊;

4.SEO培訓的快速興起;

5. SEO市場分化,高端市場份額向少數競爭勝出的SEO公司傾斜,大部分剩余SEO公司和個人作坊依然擠拼在激烈的低端市場。

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發展現狀

搜索引擎優化在國外發展迅速,國內也有眾多的優化愛好者。他們通過各種方式進行自己的優化工作與學習,不斷進步。國內的網站建設運營者對于搜索引擎優化越來越重視,這塊市場非常大,相信會有越來越多的人加入到這個領域中。

搜索引擎優化技術隨著互聯網的發展迅速崛起,但是搜索引擎優化到底路在何方,卻讓很多站長迷茫彷

搜索引擎優化發展現狀搜索引擎優化發展現狀

徨。中國的搜索引擎優化技術發展道路上,尚存在著諸多的盲點,具體如下:

一、關鍵詞排名亂收費

搜索引擎優化行業剛剛起步發展,競價關鍵詞沒有統一的標準,于是就會出現亂收費的現象。從而導致惡意競爭,把整個行業收費標準搞的一片混亂。一般的搜索引擎優化服務公司都會誓言保證網站的排名,但是網絡變換無常,誰也不曉得明天會變成怎樣,砸出去的廣告費很多時候都成了肉包子打狗。

二、seo效果不穩定

做過搜索引擎優化排名的站長都清楚,排名上下浮動是很正常的。比如你給一個客戶優化網站,今天排在首頁第二天你讓客戶驗收的時候就跑到第二頁去了。出現這樣情況的時候很多。搜索引擎在不斷的變換自身的排名算法。這樣也相對增加了搜索引擎優化的難度。

三、首頁排名的局限性

搜索引擎首頁的位置是很局限的,首頁的自然排名就10個位置。我們競爭的就是這10位置。具體來說沒有10個位置,比如百度:百度自己的產品要占一到1-2個位置,有時候會到3個位置全是百度的產品。最多也就是7-8 個位置是用優化方式能達到的。所有的人都在競爭這幾個位置,比如一個共有11家在做優化,不管你怎么優化都會有一個是成功的,總有一個是不成功的。這是做搜索引擎優化的一個不足之處。

四、面臨遭受懲罰風險

網站優化稍有不慎就會被搜索引擎懲罰。網站優化操作不當,只要被懲罰,那客戶就不是不給錢的問題,不追求賠償就是好事了。所以對于搜索引擎優化技術,還需要加強,避免不當的手段,而導致不必要的后果,到時候就算是華佗在世,也無有回天之力啊。

鑒于種種困境因素,對于搜索引擎優化工作的執行,在未來一段時間內可能都會處于摸索迷茫狀態,因此面臨各種困境,搜索引擎優化工作人員能否順利度過困難期,決定著中國搜索引擎優化能否在未來取得更好的發展。

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優化潮流

這里所說的潮流,自然是指用潮流的思想帶動網站優化的效果。

選擇目標網站;

跟著論壇和熱點走;

追隨微博“分享者”。

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各大特點

編輯

1.GOOGLE:針對網頁的排名。比較注重反向連接的數量和質量,搜索結果非常真實,能體現出網站的質量.

2.百度:是針對網站的,所以整站內容的關聯性很重要,在就是網頁的數量和大小.

3.YAHOO:如果在GOOGLE里沒有較好的收錄恐怕在YAHOO里也是不會有排名了.

4.MSN:在國內占的搜索分額非常少,但是他也有自己的特點,MSN在網站上沒明確的寫到他們愿意收錄HTML等靜態頁面,如果頁面是靜態并標題關鍵詞明顯清晰就很容易獲得好的排名

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優化知識

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網站url

網站創建具有良好描述性、規范、簡單的url,有利于用戶更方便的記憶和判斷網頁的內容,也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網站。網站設計之初,就應該有合理的url規劃。

處理方式:

1.在系統中只使用正常形式url,不讓用戶接觸到非正常形式的url。

2.不把session id、統計代碼等不必要的內容放在url中。

3.不同形式的url,301永久跳轉到正常形式。

4.防止用戶輸錯而啟用的備用域名,301永久跳轉到主域名。

5.使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用戶展現的形式。

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title信息

網頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網頁的主要內容是什么,而且當用戶在百度網頁搜索中搜索到你的網頁時,title會作為最重要的內容顯示在摘要中。

搜索引擎在判斷一個網頁內容權重時,title是主要參考信息之一。

描述建議:

1.首頁:網站名稱 或者 網站名稱_提供服務介紹or產品介紹 。

2.頻道頁:頻道名稱_網站名稱。

3.文章頁:文章title_頻道名稱_網站名稱。

需要注意:

1.標題要主題明確,包含這個網頁中最重要的內容。

2.簡明精練,不羅列與網頁內容不相關的信息。

3.用戶瀏覽通常是從左到右的,重要的內容應該放到title的靠前的位置。

4.使用用戶所熟知的語言描述。如果你有中、英文兩種網站名稱,盡量使用用戶熟知的那一種做為標題描述。

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meta信息

meta description是meta標簽的一部分,位于html代碼的<head>區。

meta description是對網頁內容的精練概括。如果description描述與網頁內容相符,百度會把description當做摘要的選擇目標之 一,一個好的description會幫助用戶更方便的從搜索結果中判斷你的網頁內容是否和需求相符。

meta description不是權值計算的參考因素,這個標簽存在與否不影響網頁權值,只會用做搜索結果摘要的一個選擇目標。

推薦做法:

1.網站首頁、頻道頁、產品參數頁等沒有大段文字可以用做摘要的網頁最適合使用description。

2.為每個網頁創建不同的description,避免所有網頁都使用同樣的描述。

3.長度合理,不過長不過短。

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圖片alt

建議為圖片加alt說明。

因為這樣做可以在網速較慢圖片不能顯示時讓用戶明白圖片要傳達的信息,也能讓搜索引擎了解圖片的內容。

同理,使用圖片做導航時,也可以使用alt注釋,用alt告訴搜索引擎所指向的網頁內容是什么。

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flash信息

Baiduspider只能讀懂文本內容,flash、圖片等非文本內容暫時不能處理,放置在flash、圖片中的文字,百度無法識別。

所以如果一定要使用flash,建議給object標簽添加注釋信息。

這些信息會被看作是對Flash的描述信息。讓搜索引擎更好的了解您flash的內容。

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frame框架

不建議使用frame和iframe框架結構,通過iframe顯示的內容可能會被百度丟棄。

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白帽與黑帽

搜索引擎優化技術,可分為兩大類:白帽技術與黑帽技術。

白帽技術(Whitehat):在搜索引擎優化行業中,使用正規符合搜索引擎網站質量規范的手段和方式,使網站在搜索引擎中關鍵詞獲得良好的自然排名稱為白帽技術。白帽技術是較為流行的網絡營銷方式,主要目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度,進而增加銷售的機會。分為站外SEO和站內SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術,來對網頁進行相關的優化,使其提高搜索引擎排名,從而提高網站訪問量,最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。

黑帽技術(Blackhat):黑帽技術是指在seo就是通過一些類似作弊的方法或技術手段,以不符合主流搜索引擎優化發行方針規定的手法來獲得短時間內較好的搜索引擎優化的一種技術。黑帽SEO獲利主要的特點就是短平快,為了短期內的利益而采用的作弊方法,同時隨時會因為搜索引擎算法的改變而面臨懲罰。

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須遵循原則

1.原創的文章內容為王,所以一定要重視文章內容的原創性;

2.外鏈建設要注重數量的自然增加;

3.客戶體驗是實現網絡價值的最終追求。一切以客戶體驗為目的。

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黑帽八種形式

1.域名群建

2.關鍵詞疊加

3.橋頁、跳頁

4.隱藏文字和使用透明文字

5. 障眼法

6.采用細微的文字

7.網站毫無意義的灌水

8.網頁劫持

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常用方法

1.seo的設置

SEO設置中三個重要的參數:title、keywords、description。

2. 文章標題優化

3.內鏈優化

4. 明確目標關鍵詞

5.“與眾相同”的原創內容

6.外鏈的發布

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寫作技巧

1.確保對行業有一定的研究,文章內容有一定的深度。這能夠建立起網站的權威性。

2.文字始終緊緊圍繞關鍵字,圍繞網站主題。

3.使用的語句,要使大部分人都能讀懂。

4.避免內容重復。

5.多提供一些有價值性的資料給用戶,提高信任度。

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國外SE

國外這方面發展得比較早,早在97年左右就有人從事相關方面的工作,相對于國內規范很多。如果按階段來說,國外應該是處于高速發展的階段了。他們有專業的人員、專業的公司(而且是規模很大)從事搜索引擎研究、優化等工作。無論從哪方面來說都處于絕大的優勢。在國外,搜索引擎優化已經成為一個行業,在中國的SEO行業從2003年才正式起步。

不知在什么時候,在互聯網上人們開始習慣使用搜索引擎找所需的東西。可能是yahoo出現時,或者更早些。SEO也因此得了飛速的發展。今時今日,人們不但沒有改變這種習慣,反而變本加厲。從國內外的現狀來看,競爭都很激烈。在競爭中產生優勝劣汰,這些生存者實力雄厚。國內處于起步的的SEO們在不斷的探索,希望能找到一條正確的道路。在進軍國際市場前必然會進行一場優勝劣汰的洗禮。

搜索引擎優化方法[3] 分為:黑帽、白帽、灰帽三大類:

黑帽英文black hat,是一種采用搜索引擎禁止的方式優化網站,一般我們叫 SEO作弊。它屬于完全用作弊手段進行關鍵字排名,比如隱藏文筆、鏈接工廠、橋頁、跳頁等

白帽就是采用SEO 的思維,合理優化網站,提高用戶體驗,合理與其他網站互聯,從而使站點在搜索引擎排名提升。它屬于是正統的搜索引擎優化途徑,也是搜索引擎廠商自身認可的一些手段。

其實所有搜索引擎都是為用戶使用的,它們的目標也是為讓用戶找到所需要的內容;所以做搜索引擎優化的最高境界就是心中無搜索引擎,而且圍繞用戶進行研究,研究目標用戶的搜索習慣,搜索用關鍵字,只有這樣才能真正做好優化工作。

灰帽是介于前兩者之間的一種。

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域名和空間

1.域名對搜索引擎的影響

(1)域名的權重:域名分為三類頂級域名:類別頂級域名、地理頂級域名、新頂級域名

(2)域名的長短:域名的長短對優化并無影響,只是短域名更容易記憶

(3)中文域名:中文域名在搜索引擎排名上有優勢,不過IE6瀏覽器不支持中文域名,所以綜合角度,選擇英文域名還是首選

(4)域名的拼寫方式:為了符合中國用戶輸入習慣,拼音域名還是網站的首選

(5)域名的存在時間:一般來說,域名時間越長,對優化越有幫助

(6)域名是否被K:一般來說不建議選用被K的域名,對seo不利

2.空間搜索引擎的影響

(1)空間的位置

(2)空間的速度

(3)空間的穩定性

(4)支持在線人數

(5)是否支持404錯誤頁

(6)是選擇虛擬主機還是服務器

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錯誤問題

1.把某某幾個關鍵詞做到百度或谷歌的首頁,需要多少錢?或者,你需要多少錢才能幫我做上去?

這個問題的本質是想讓SEO顧問或SEO公司提供關鍵詞排名保證。但這個是無法給予保證的,給多少錢都沒有用。因為搜索引擎不是SEO顧問或某個SEO公司的,最終排名的決定權在搜索引擎的程序里。

2.能否先提供優化方案或者試用1-2個月,然后看效果決定是否支付報酬?

SEO不是幾句話或一個方案就完事了,而是一個非常系統的工程。對于任何一次策劃和方案,都需要前期大量的工作。包括:競爭對手分析、網站結構分析、關鍵詞定位、鏈接檢查、SPAM清除等等。先試用,或提供優化方案,對SEO顧問或SEO公司來說是不公平的。

3.你有朋友在百度或谷歌嗎?

搜索引擎不會因為某個人而改變排名的。

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排名因素

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內部因素

URL[4] 中出現關鍵詞

網頁Title中出現關鍵詞

常規內容中出現關鍵詞

在頁面的第一段中出現關鍵詞

在頁面的最后一段中出現關鍵詞

<Head>標簽 比如h1,h2中出現關鍵詞

站內的鏈接中出現關鍵詞

導向相關內容的導出鏈接

導出鏈接中出現關鍵詞

圖片文件名中出現關鍵詞

Alt標簽中出現關鍵詞

comment中出現關鍵詞

合理的頻率更新內容

內容對搜索引擎的展示位置

網站結構循環PR,而非散發PR

關鍵詞進行適當的修飾(加粗、斜體等)

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外部因素

大量的導入鏈接

從高PR值的網頁獲得導入鏈接

從相關內容網站獲得導入鏈接

導入鏈接指向的網頁有具體內容

錨文字中有關鍵詞

錨文字周圍有相關詞

錨文字存在于文章或句子中

導入鏈接的時間長度,一般導入鏈接的存在時間有3-6個月

單向鏈接的價值高于交換鏈接

導入鏈接的頁面的導出鏈接小于100個,流出鏈接越少越好

鏈接來自不同IP

合理的導入鏈接增長頻率

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SEO操

SEO又分為站外SEO和站內SEO[5] 。 站內SEO優化包括:網站結構的設計、網站代碼優化和內部鏈接優化、網站內容的優化、網站用戶體驗優化等這些內容。站外SEO優化包括:網站外部鏈接優化、網站的鏈接建設、網站的外部數據分析等。

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站外SEO

站外SEO,也可以說是脫離站點的搜索引擎技術,命名源自外部站點對網站在搜索引擎排名的影響,這些外部的因素是超出網站的控制的。最有用功能最強大的外部站點因素就是反向鏈接,即我們所說的外部鏈接。毫無疑問,外部鏈接對于一個站點收錄進搜索引擎結果頁面起到了重要作用。

那么如何產生高質量的反向鏈接呢?

1.高質量的內容

產生高質量的外部鏈接最好的方法就是寫高質量的內容,你的網站內容使讀者產生閱讀的欲望。你可以和別的網站交換鏈接,也可以注冊自動生成鏈接的程序,還可以去其它的站上買鏈接。

2.跟你內容相關的網站發郵件

我并不提倡給其它的網站群發郵件來交換鏈接,但我建議如果你在某個話題寫了篇有質量的文章,并且覺得會使其它的網站感興趣,那給這些網站發一封短小禮貌的郵件讓他們知道你的文章,將是有價值的。即使他們沒有鏈接,也不要感到尷尬。你會發現如果他們點擊了就為鏈接產生了直接的流量,從而在你的網站將在搜索引擎里得到較好的分數。

3.分類目錄

另一個產生高質量的反向鏈接的方法是把你的網址提交到分類目錄。很多站長都很對這個方法的效果深信不疑,當開始一個新站點的時候,他們做的第一步就是圍繞分類目錄做工作,選擇合適的關鍵詞提交到相關頁面進行鏈接。有很多分類目錄,大部分是免費的,這里推薦部分分類目錄:DMOZ、Yahoo!、ODP等。

4.社會化書簽

將網站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google書簽、QQ書簽等社會化書簽

5、發布博客創建鏈接

目前獲取外部鏈接最有效的方式之一就是通過發布博客文章

6、論壇發帖或簽名檔

在論壇中發布含有鏈接的原創帖或者編寫簽名檔中插入網址

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站內SEO

豐富網站關鍵詞

為你的文章增加新的關鍵詞將有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引,從而增加網站的質量。但不要堆砌太多的關鍵詞,應該考慮人們在搜索引擎中找到這篇文章,會搜索的是什么樣關鍵詞?

這些關鍵詞需要在你的文章中被頻繁的提及,你可以遵循下面的方法:

關鍵詞應該出現在網頁標題標簽里面;

URL里面有關鍵詞,即目錄名文件名可以放上一些關鍵詞;

在網頁導出鏈接的鏈接文字中包含關鍵詞;

用粗體顯示關鍵詞(至少試著做一次);

在標簽中提及該關鍵詞(關于如何運用head標簽有過爭論,但一致都認為h1標簽比h2、h3、 h4的影響效果更好,當然有些沒有運用head標簽的網頁也有很高的PR值);

圖像ALT標簽可以放入關鍵詞;

整個文章中都要包含關鍵詞,但最好在第一段第一句話就放入;

在元標簽(meta 標簽)放入關鍵詞

建議關鍵詞密度最好在5-20%之間

主題網站

如果你的網站寫的都是關于同一主題,那么它可能將獲得較好的排名。例如:一個主題的網站將比那些涵蓋了多個主題的網站的排名要高。建立一個200多頁的網站,內容都是同一個主題,這個網站的排名就會不斷的提升,因為在這個主題里你的網站被認為具有權威性。

站點設計

搜索引擎更喜歡友好的網頁結構,無誤的代碼和明確導航的站點。確保你的頁面都是有效的和在主流瀏覽器中的可視化。搜索引擎不喜歡太多的Flash、iframes和java script腳本,所以保持站點的干凈整潔,也有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精確的爬行到你網站的索引。

站點的內部鏈接

搜索引擎的工作方式是通過“蜘蛛”程序抓取網頁信息,追蹤你寫的內容和通過網頁的鏈接地址來尋找網頁,抽取超鏈接地址。許多SEO專家都建議網站提供網站地圖,在網站上的每個頁面之間最好都有一個到兩個的深入鏈接。網站要做的第一步是確保導航中包含目錄頁面 ,也要確保每個子頁面都有鏈接回到主頁面和其它的重要頁面。

有規律的更新

網站更新的次數越頻繁,搜索引擎蜘蛛爬行的也就越頻繁。這意味著網站新文章幾天甚至幾小時內就可以出現在索引中,而不需要等幾個星期。這是網站最好的受益方式。

導出鏈接

導出鏈接會提高網站在搜索引擎中的排名,在文章中鏈接到其它相關站點對讀者們是有用的,也有一些軼趣的證據來支持這種理論。太多的導出鏈接將影響降低你的網站,應該“適度是關鍵”。

明智的選擇域名

選擇域名有大量的學問,其重要的一點是盡量選擇包括關鍵詞的域名。其次看看之前是否有注冊過這個域名。如果之前有高質量的站點和它做反向鏈接,那你就受益了;但是也有可能做反向鏈接的都是一些質量不好的站點,那你可能會被搜索引擎不友好一段時間了。

每篇文章的主題

一個頁面的主題越緊湊,搜索引擎對它的排名就越好。有時發現你寫了很長的文章,覆蓋了一些不同的話題,它們的相關性并不高,所以在搜索引擎上的排名也不好。如果你關心搜索引擎的排名,那最好把這樣的文章切塊,分成幾個主題更密切的文章。

寫適宜長度的文章

太短的文章不能獲得較高的排名,一般控制每篇文章至少有300個字。另一方面,也不要讓文章顯得太長,因為這將不利于你保持關鍵詞的密度,文章看上去也缺少緊湊。研究顯示過長的文章會急劇減少讀者的數量,他們在看第一眼的時候就選擇了關閉文章。

避免內容重復

搜索引擎在使用指南中嚴重警告過關于多個網頁相同內容的問題。不管這些網頁是你擁有的還是別人擁有的。因為一系列的垃圾站點就是不斷復制網頁內容(也竊取別人網站內容)。有一些爭論關于什么樣的內容算復制,其實要看這些內容是否對你的網站有用來選擇。

目錄的數量

當我的目錄過多的時候,我自己都會陷入麻煩。我認為大站點的等級比小站高,當然一些小站點也有高的等級,這并不是標準。目錄越多,搜索引擎搜索的也就越全面。如果你有太多的頁面,你需要組織它們以方便搜索引擎爬行。

提交到搜索引擎

如果你做了所有站內SEO都該做的事,網站卻還沒有出現在搜索引擎中。那是因為搜索引擎還沒有開始收錄,每個搜索引擎都允許用戶提交未收錄站點,這個工程一般要等待3-5天。

SEO是依據通過對長期摸索、觀察得出來的技術與經驗,利用搜索引擎錄取網站的規則,將網站的整體結構、網站布局、關鍵詞分布及密度進行優化,使網站對搜索引擎的抓取有友好性,從而進行搜索引擎優化,達網站到提高排名效果。由于搜索引擎的排名規則及算法是在不斷改變中的,而且這些規則和算法又是商業機密,所以不可能達到保證排在某幾位的效果的。

seo=更多頁面的收錄+頁面文字的友好安排+轉化率

SEO分為白帽SEO[6] 和黑帽SEO,白帽SEO就是正規合理的運作,黑帽SEO[7] 就是作弊手法,下面介紹幾種常見的作弊方法,希望大家不要用,不然會后悔的

橋頁(doorway pages)

通常是用軟件自動生成大量包含關鍵詞的網頁,然后從這些網頁做自動轉向到主頁。目的是希望這些以不同關鍵詞為目標的橋頁在搜索引擎中得到好的排名。當用戶點擊搜索結果的時候,會自動轉到主頁。有的時候是在橋頁上放上一個通往主頁的鏈接,而不自動轉向。大部分情況下,這些橋頁都是由軟件生成的。你可以想象,生成的文字是雜亂無章,沒有什么邏輯的。如果是由人寫出來的真正包含關鍵詞的文章,就不是橋頁了。

關鍵詞[8] 堆砌(keyword stuffing)

在網頁中大量堆砌關鍵詞,希望提高關鍵詞密度,提高網頁針對關鍵詞的相關度。關鍵詞堆砌可以在很多地方,比如在用戶可以看到的文字本身中,也可能是在標題標簽Title Tag,關鍵詞標簽,說明標簽中。隨著搜索引擎算法的改進,關鍵詞密度已經不是一個重要的因素。

隱藏文字[9] (hidden text)

隱藏文字是在網頁的HTML文件中放上含有關鍵詞的文字,但這些字不能被用戶所看到,只能被搜索引擎看到。可以有幾種形式,比如說超小字號的文字,與背景同樣顏色的文字,放在評論標簽當中的文字,放在表格input標簽里面的文字,通過樣式表把文字放在不可見的層上面等等。其目的也都是想提高網頁的相關性。有的時候,有的人還在這些地方放上與網站內容無關的,但是很熱門的關鍵詞,希望網頁能在這些熱門關鍵詞下得到好的排名和流量。

隱藏鏈接(hidden link)

隱藏鏈接[10] 和隱藏文字相似,但是區別是把關鍵詞放在鏈接里面,而這個鏈接也是用戶所看不到的。

隱藏頁面(cloaked page)

有的網頁使用程序或腳本來檢測來訪問的是搜索引擎還是普通用戶。如果是搜索引擎,網頁就返回經過優化的網頁版本。如果來訪的是普通人,返回的是另外一個版本。這種作弊方式,通常用戶無法發現。因為一旦你的瀏覽器去看這個網頁,無論是在頁面上還是在HTML源文件中,你所得到的都已經是與搜索引擎看到的不同的版本。檢測的方法是,看一下這個網頁的快照。

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優化目的

 

1.隨著網絡的發展,網站的數量已經數以億計,互聯網上的信息量呈爆炸性增長,加大了人們尋找目標信息的難度,而搜索引擎的出現給人們尋找信息帶來極大的便利,已經成為不可或缺的上網工具。

2.根據人們的使用習慣和心理,在搜索引擎中排名越靠前的網站,被點擊的幾率就越大,相反,排名越靠后,得到的搜索流量就越少。據統計,全球500強的公司中,有90%以上的公司在公司網站中導入了SEO技術。

3.一般的網絡公司因缺乏專業的營銷知識和理念,僅從技術的角度出發為您建造網站,美工只管將您的網站設計漂亮,程序員只管實現您要求的功能模塊,這樣做出來的網站是有缺陷的,不符合搜索引擎的收錄要求,所以必須對網站進行全面的針對性優化。

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SEO營銷

1. 時效長:在有專業SEO維護的情況下可以長久有效,一年、兩年甚至永遠。

2. 效果好:網站流量提升;注冊用戶增多;這些都是可以精確量化的,而不像廣告,效果難以準確評估。

3. 性價比:比競價排名和廣告便宜很多。競價排名或網絡廣告的費用越來越高,而SEO相比有絕對優勢。

4. 用戶體驗:增強網站友好度,增強品牌美譽度。

網站優化與搜索引擎

網站優化包括三個方面的內容:對用戶體驗優化(UE)和針對搜索引擎(SE)優化友好性優化。

可見,網站優化思想認為網站優化與搜索引擎優化的關系是:網站優化設計并非只是搜索引擎優化,搜索引擎優化只是網站優化中的一部分。之所以很容易將網站優化等同于搜索引擎優化,主要原因在于網站設計因素對搜索引擎優化狀況的影響非常明顯和直接,因此更容易引起重視。同時應注意的是,網站設計優化不僅僅是為了搜索引擎優化,其核心仍然是對用戶的優化,因此應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向,這也是網站優化與搜索引擎優化基本思想的重要區別之處。

網站優化基本思想中之所以強調堅持以用戶為導向的原則,是因為網站的內容和服務是否有價值最終是由用戶來判斷的,即使網站在搜索引擎中的表現很好,如果用戶使用感覺很不方便,同樣不會產生理想的效果。而且,網站推廣也并非完全依賴搜索引擎,還需要綜合考慮各種相關因素。因此網站優化設計中三個層面的內容不能顧此失彼,應實現全面優化,尤其是對用戶的優化應放在首位。

在網站優化診斷分析方案首先都是出于對用戶獲取信息和服務的考慮,包括從內部獲取信息和外部(搜索引擎)的便利性等方面。實際上,用戶優化第一的原則與搜索引擎優化本質上是一致的,搜索引擎收錄網頁的排名規則也是從用戶獲取信息的習慣方面考慮,如果用戶獲取信息方便了,對于搜索引擎而言,也會將這樣的網頁視為高質量的網頁,從而獲得在搜索引擎中好的排名結果。

搜索引擎優化的步驟

一、關鍵詞的研究并選擇

首先要把需要做的關鍵詞都列表出來,尤其是要分析用戶習慣的關鍵詞。在對客戶的網站、搜索引擎占有率和市場目標進行分析后,SEO工作室需要與客戶共同建立關鍵詞列表,用戶將通過這些詞來搜索客戶公司的產品或服務,同樣客戶也會提出在搜索引擎需要獲得的關鍵詞排名。

最重要的關鍵詞不是由企業本身來決定,而是由用戶決定,因為上面每個用戶發生的音訊都有極有可能抉擇著網站的關鍵詞及產品的戰略。社會化媒體下,網頁的內容信息該當是對用戶無效和急需想獲得的這些內容信息依舊可以從寒暄網站上得到參考。 內容信息的創建網站建設以原創為最佳,不是復雜的關鍵詞堆砌。

二、全面的客戶網站診斷和建議

在建立了全面的關鍵詞列表后,就需要對客戶網站進行全面診斷,目的是讓客戶網站的每個頁面都在搜索引擎獲得更高的排名,全面的診斷和建議包括搜索引擎的快照時間、收錄速度、每個網頁的具體內容和元信息優化的分析,使客戶網站更符合搜索引擎的排名要求。SEO工作室需要不斷的探索搜索引擎新算法,來保證客戶網站的排名。

三、搜索引擎和目錄的提交

一旦客戶網站的建議被應用上,就需要把客戶網站系統性的提交到目錄和搜索引擎中。選擇高質量的目錄是最關鍵的,比如DMOZ、hao123網址大全等。

四、月搜索引擎排名報告和總結

衡量自然搜索引擎優化是否成功,就可以通過搜索引擎來檢查先前制定的關鍵詞。做的比較好的SEO工作室,一般都會提供一個基線排名報告,報告會根據每一個關鍵詞在每一個搜索引擎中顯示客戶網站的排名位置。如果客戶的網站以關鍵詞來排名,那么這個基線排名報告將顯示具體的頁碼、位置,以及關鍵詞排名的搜索引擎。此外,好的SEO工作室還會提供一篇每月摘要,這篇每月摘要將顯示客戶網站總的搜索引擎優化的進展,商討具體的排名計劃。

五、季度網站更新

通常關鍵詞的提升和期望值會有所差距,因此最初的高排名只是成功的一半,搜索引擎是不斷改變算法的。自然的搜索引擎優化和營銷目標,都是通過每個季度客戶網站的更新,而不斷改變搜索引擎的顯示。這些更新通過結合搜索引擎的算法,將附加的產品關鍵字推廣出去。搜索引擎優化不只是一個結果,而是一個持續不斷的過程。

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SEO整站優化

所謂的SEO整站優化(Site-Wide SEO)即不以某幾個關鍵詞排名的好壞來評估網站優化的最終效果。SEO整站優化是對網站的一次綜合性檢查與優化,通過包括了對網站的結構、欄目、內容、內部鏈接、外部鏈接的綜合性梳理優化。優化的對象網頁遍布網站各大主要欄目、列表頁與產品頁,從而直接提升網站與搜索引擎友好度及用戶體驗度,在網站整體關鍵詞排名得到上升的同時也強調提升網站的用戶體驗。

SEO整站優化與只做關鍵詞排名優化的區別

一、 搜索引擎友好度[11]

* 整站優化:通過修改不利于搜索引擎的弊端因素以及對網站整體結構的調整來取得搜索引擎的友好度;

* 關鍵詞排名優化:側重于網頁中關鍵詞堆砌與外部鏈接建設,不對網站結構與網站內部是否存在一些不利于搜索引擎的因素進行修改優化;

二、 優化方式

* 整站優化:是通過對網站的整體優化來達到提升網站整體關鍵詞排名,包括熱門關鍵詞、產品關鍵詞以及更多長尾詞的排名;

* 關鍵詞排名優化:根據客戶提供的少量幾個關鍵詞進行優化,通過修改登陸頁以及增加重多外部鏈接來達到提高關鍵詞排名;

三、 優化效果

* 整站優化:更適合網站的可持續性發展,通過合理地優化網站結構層次,利于網站管理與用戶對網站的認知,而且整站優化的效果是累積有效,是不斷地良性發展;

*關鍵詞排名優化:只針對個別網站的修改優化,優化效果不能持續,同時存在一定的風險性。

四、 考核方式

* 整站優化:以提升網站流量/轉化率等作為優化效果的考核標準;

* 關鍵詞排名優化:以指定關鍵詞在搜索引擎的排名作為考核標準;

五、 投資回報率

* 整站優化:是提升網站整體關鍵詞排名效果,所吸引到的網站瀏覽者更具有針對性,更利于效果轉化;

* 關鍵詞排名優化:只針對少量關鍵詞進行優化,所吸引到的網站瀏覽者局限性交大,不利于效果轉化;

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操作法則

1.網站選擇的關鍵詞要有搜索量,而且與網站內容相關。

2.網站標題最多融入2-3個關鍵詞 。

3.網站重要頁面一定要靜態化。

4.要學會自己來寫網站的原創內容。

5.內容要保持及時更新。

6.網站內部鏈接要形成蜘蛛網狀,相互鏈接。

7.多增加相關網站的反向鏈接。

8.不要主動鏈接被搜索引擎懲罰的網站。

9.不要為SEO而SEO,網站面向的是用戶。

10.不要作弊,搜索引擎比你聰明。

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策略

搜索引擎優化策略應該包括三部分:

1.內容調查和編寫

第一件事就是關鍵詞調查,關鍵詞是搜不盡、查不絕的。一般來說,調查越深入,發現的詞條就越多,盡量在允許的時間內對這些詞條進行進一步的分析和研究。反復此過程,最后才能確定關鍵詞。

記住重要的一點:Google上進行的一半以上的搜索是不一樣的!

你需要為選定的每個關鍵詞產生一個單獨的頁面:一個關鍵詞條一個頁面。這意味著一個站要產生無數頁面。

2.網站內容排版

這部分工作的目的是提高主頁的頁面等級PR。

理論上來講,網站的每個頁面都擁有自己的外部鏈接和PR 值,但實際上,這不僅不可能,而且也沒有必要。

Google認為每個頁面的鏈接數量最好不要超過50-100。簡單來說,隨著主頁的點擊次數的提高,頁面的PR值反而會降低。所以我們追求的網站結構是:在每頁的鏈接上限內,給每個頁面最少的點擊次數。

3.外部鏈接建設

這是SEO策略中最難的部分,不僅需要投入大量精力,更需要創意,找到鏈接的獨特方法。

獲得外部鏈接的方式:

交換有情鏈接;

購買單向鏈接;

增加網站創意與特色,鏈接自然會找上門。

 


來源:海瑤seo培訓,歡迎分享,(微信/QQ:154899659)

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